Как сделать крутой челлендж

Челлендж Инстаграм: как сделать + идеи для челленджа

Instagram челленджи – это захватывающее и увлекательное явление, обладающее высоким потенциалом в плане рекламы и продвижения. В 21 веке челленджи стали инструментом создания хайпа, с их помощью можно активизировать максимально широкую аудиторию, вызвать интерес и, конечно же, пропиариться.

Почему челленджи так популярны? Дело в том, что участие в подобных активностях позволяет заявить о себе всему миру, привлечь внимание, почувствовать себя частью общего дела. Именно поэтому челленджи активно используются маркетологами, брендами и компаниями в качестве инструмента продвижения, повышения лояльности и завоевания новой аудитории.

Что такое Instagram челлендж? Challenge – это вызов, который вы бросаете своей аудитории, предлагая принять участие в какой-либо активности, иными словами, берете на «слабо». Чтобы привлечь внимание подписчиков, вы выполняете какое-либо действие на камеру или постите фотографию определенного содержания и предлагаете отдельным людям (либо всем сразу) это повторить.

Как правило, челлендж – это что-то веселое, увлекательное или познавательное. Его основная цель – развлечь аудиторию, привлечь ее внимание к какой-либо теме, иными словами, это продвижение через развлечение.

Челленджи позволяют не только активизировать уже имеющуюся аудиторию, но и завоевать новую: ваши подписчики могут пригласить к участию своих друзей, а если идея будет интересной, ваш контент может быстро завируситься. Также челлендж как явление обладает следующими функциями:

• Бесплатная реклама и повышение узнаваемости;
• Генерирование нового контента самими пользователями;
• Повышение лояльности к бренду;
• Формирование базы потенциальных клиентов.

Основные составляющие челленджа: интересная идея, действие (вызов), которое должны совершить пользователи, и, конечно же, свой уникальный хэштег, например, #stayhomechallenge, #Skibidichallenge или #handstandchallenge. В конце, как правило, всегда идет слово «challenge», которое дает пользователям понять, что это групповая активность.

Сам челлендж начинается с публикации в сториз – вы снимаете видео или делаете фотографию, добавляете стикер «challenge» и отмечаете людей, которых приглашаете принять участие.

Даже если вы продвигаете услугу или продукт, в основе вашего челленджа должны быть эмоции — мотивируйте участников достигать целей, разжигайте интерес. Если идея окажется неинтересной, то ваш челлендж будет обречен и не оправдает надежд на эффективное продвижение.

Для привлечения внимания к челленджу можно запустить его от лица какой-нибудь медийной личности (блогера с активной аудиторией, например). Актуальные проблемы, новые тренды и грядущие события всегда приковывают взгляды миллионов – возьмите их за основу, добавьте креативности – это верный путь к успеху. А теперь рассмотрим, как успешно запустить челлендж.

Как сделать и запустить челлендж в Инстаграме в 2022 году

Чтобы ваш челлендж был успешным, необходимо его тщательно продумать. Оригинальной идеи может быть недостаточно, если вы не знаете, как ее правильно преподнести. Подготовка и запуск челленджа делится на несколько этапов – на каждом их них вам предстоит ответить на один конкретный вопрос. Пройдемся по каждому из них.

Постановка цели (зачем?)

Определиться с целью челленджа поможет ответ на вопрос – зачем вы его проводите, чего в итоге хотите достичь? Возможно, посредством челленджа вы пытаетесь решить сразу несколько задач – это вполне реально. Цели здесь могут быть следующими:

Активизировать подписчиков

Наблюдать за скучными аккаунтами мало кому нравится. Чтобы удерживать внимание подписчиков, необходимо постоянно подогревать их интерес. Активная аудитория ценится больше всего, а челлендж отличный шанс этого достичь.

Завоевать новую аудиторию

Привлечь новых подписчиков бывает непросто, а тратить бюджет на продвижение нескольких аккаунтов не всегда целесообразно, особенно если есть бесплатные способы этого достичь, например, челлендж.

Повысить узнаваемость

Увеличение охвата, повышение популярности – самая актуальная задача для любого бизнеса от мала до велика. Если все имеющиеся способы вы уже испробовали, а новые еще не изобрели, самое время запускать челлендж.

Сгенерировать новый контент

Для этого нужны новые идеи, при чем не любые, а интересные, прежде всего, для целевой аудитории. Так почему бы не дать ей возможность самой поучаствовать в создании вашего контента?

Увеличить продажи

Рекламное продвижение – это то, почему бренды и компании запускают челленджи. Узнаваемость и интерес к продукту, представленному с различных сторон самими пользователями – те же рекомендации, но в два раза эффективнее, ведь люди начинают покупать продукт не ради самого продукта, а ради эмоций, чувства сопричастности, а затем и ностальгии.

Повысить лояльность

Челлендж дает отличную возможность показать, что компания или бренд – это больше, чем способ получения прибыли, прежде всего, это люди, которые одобряют ваш продукт, и это подкупает, как новых, так и потенциальных клиентов.

Обратить внимание на услугу или товар

Если у вас появился новый продукт, и вы хотите быстро его раскрутить и выгодно представить, челлендж – один из лучших вариантов, особенно в условиях карантина, когда взгляды миллионов людей прикованы к соцсетям.

Заявить о себе

Бывают ситуации, когда у вас не хватает времени направлять большие усилия на продвижения Инстаграма, но напомнить о себе, сохранить присутствие в медиа-пространстве как-то нужно. Для этого челлендж также хорошо подойдет.

Целевая аудитория (для кого?)

Чтобы понять, что заинтересует ваших подписчиков, важно определить – кто они, для кого вообще предназначается челлендж. Отталкиваясь от интересов целевой аудитории, вы сможете придумать отличную идею, которая будет иметь все шансы стать хайпом.

Что важно для ваших подписчиков? Как они проводят время? Какие у них идеалы и цели? За какими событиями они наблюдают? Ответы на эти и аналогичные вопросы помогут определиться с видом вызова, который вы бросите своей аудитории, да так, что они захотят на него ответить. Чем более четко вы будете представлять портрет вашей ЦА, тем четче сможете сформулировать условия челленджа.

Идея (что?)

Это основа вашего челленджа, без интересной идеи он не сработает, поэтому нужно как следует подумать – что поможет вам зажечь аудиторию, как реализовать поставленную цель. Идея должна быть тематически связана с тем, на чем вы специализируетесь: например, вы продвигаете школу изучения иностранных языков, тогда можно запустить English every day challenge.

Помните, в основе челленджа всегда должно быть какое-то задание, как правило, не самое сложное, чтобы как можно больше людей смогли принять участие, но одновременно оно должно быть интересным и увлекательным, все-таки это вызов. Задание может состоять в демонстрации своих способностей, творческих навыков, проявлении креативности или выносливости (например, танец, рисунок, физические упражнения, песня и т.д.). Составьте список того, что может заинтересовать вашу целевую аудиторию, и выберите лучший вариант. Затем нужно придумать хэштег, который будет отражать суть челленджа, например, #unovisionchallenge (танец под песню Little Big – Uno).

Чтобы челлендж был эффективным, его можно протестировать. Снимите несколько вариантов и покажите друзьям или знакомым, подходящим пот тип вашей ЦА, пусть они дадут свою оценку, возможные советы или рекомендации, которые помогут улучшить вашу идею. Важно, чтобы челлендж затрагивал актуальные темы, даже если он развлекательный (например, #stayhomechallenge освещает проблему самоизоляции во время карантина), поэтому ориентируйтесь на тренды, за которыми следит ваша целевая аудитория.

Одновременно, не старайтесь придумать что-то совсем экстраординарное или рискованное – это может повлечь нежелательные последствия как для ваших подписчиков, так и для вас, плохая слава отрицательно скажется на вашей репутации.

Условия челленджа (что нужно сделать?)

Когда идея уже готова, время определиться с условиями участия. Челлендж не должен быть слишком простым и банальным, но и слишком сложный вариант не подойдет – все-таки вы делаете его для людей, поэтому соизмеряйте их возможности. Опишите условия четко и понятно – здесь нет места двусмысленности, ваши подписчики должны понимать, чего вы от них хотите.

Обязательно составьте мотивирующий, цепляющий текст для старта челленджа, расскажите, зачем вы его проводите, и какую пользу из него сможет извлечь ваша аудитория (помните, развлечение – это тоже польза, но должен быть и какой-то смысл). Для привлечения внимания важен качественный и яркий визуал, а продвижением челленджа можно заняться за 1-2 недели до его старта – привлеките лидера мнений, медийную личность или эксперта в предметной области, это может помочь осветить тему и заинтересовать пользователей.

Публикация челленджа

Челлендж готов, условия ясны – самое время его опубликовать. В этом нет ничего сложного, главное убедиться, что у вас установлена последняя версия Instagram, а затем запостите ваше видео или креатив в сториз. Обязательно добавьте стикер «Challenge» и заранее выбранный хэштег. Далее укажите людей, которым вы бросаете вызов (в поле «мой выбор» необходимо добавить ники пользователей), тогда им придет оповещение и они смогут принять участие в вашем челлендже. Нажмите кнопку публикации в правом верхнем углу, и челлендж запущен.

Рекламная кампания

И в завершение, для того, чтобы челлендж точно сработал, можно дополнительно его пропиарить. Мы уже упоминали о продвижении челленджа перед запуском, но и после его непосредственной публикации нельзя пускать все на самотек в надежде, что все и так сработает.

Целесообразно договориться с несколькими подписчиками или друзьями, имеющими активную аудиторию, о принятии участия. Можно привлечь блогеров – это одна из самых эффективных методик, так как их подписчики склонны прислушиваться к их мнению. Это поможет увеличить охват и создать хайп.

Что еще важно при запуске челленджа?

• Репутация автора – если ваша аудитория вам доверяет и ей нравится ваш контент, у вас определенно есть большие шансы на успех. Челлендж – это не то, что можно запустить на пустом месте и сразу прославиться – важно «подогревать» ваших подписчиков время от времени, предлагать участвовать в конкурсах и интерактивах, взаимодействовать с ними. Тогда и лояльность к вашему аккаунту будет расти.
• Механика челленджа – как показывает практика, простота залог успеха, поэтому вызов должен быть максимально понятным и конструктивным – сделать определенное действие и пригласить к участию следующего человека.
• Эмоциональный отклик – любой челлендж должен порождать какие-то эмоции – радость, сопричастность, азарт, ностальгия. Они лежат в основе желания поучаствовать и поделиться челленджем с остальными.
• Время – любой челлендж должен иметь какие-то временные рамки, особенно если вам нужен быстрый результат. Это может быть тот период, за который участники должны принять ваш вызов и выполнить поставленные условия, или же срок действия самого челленджа.

Топ популярных новых челленджей в Инстаграм в 2022 году

#StayHomeChallenge

Один из самых популярных и актуальных Инстаграм челленджей в 2021 году, который завирусился в глобальном масштабе. Не только звезды, блогеры и медийные личности с самых разных уголков планеты принимали в нем участие, но и целые компании.

Суть челленджа была максимально проста – оставаться дома и рассказывать, почему вы это делаете (или для кого), и чем занимаетесь во время карантина. Люди активно делились фото и видео в Instagram, показывая другим, что даже на самоизоляции можно найти множество способов увлекательно проводить время. Многие делились результатами своих трудов, опытом работы на удаленке и интересным досугом. Многие бренды начали запускать акции, чтобы поощрять своих клиентов не нарушать режим карантина (например, Netflix).

Правда, не все фотографии были столь жизнерадостны, оставалось место и для черного юмора.

#HandstandChallenge

Яркий звездный челлендж, запущенный знаменитым актером киновселенной Марвел Томом Холландом, не оставил равнодушным множество фанатов, хотя первоначально актер и бросил вызов лишь своим коллегам, таким как Джейк Джилленхол, Райан Рейнольдс и Харрисон Остерфилд.

Суть состояла в следующем: нужно было надеть футболку, стоя на руках. Задание под силу настоящим атлетам не всем пришлось по душе – Райан Рейнольдс предпочел уклониться. Однако многим поклонникам эта идея зашла, в результате чего челлендж оброс различными вариациями – некоторые смогли надеть не только футболку в таком положении, но и штаны. На данный момент насчитывается более 149 000 публикаций по тегу #HandstandChallenge.

#100HappyDaysChallenge

Это пример простого, но при этом увлекательного челленджа, в основе которого – положительные эмоции радости и счастья. Именно поэтому он привлек внимание огромной аудитории – на сегодняшний момент насчитывается более 342 000 публикаций с этим хштегом.

В ходе челленджа люди делились фотографиями того, что делает их по-настоящему счастливыми – жизненные мелочи, приятные воспоминания, подарки, друзья – встречаются самые разные варианты. Цель этого челленджа – привить оптимистичный настрой, отгоняя отчаяние и печаль. Не только обычные люди, но и профессиональные фотографы и художники приняли в нем участие, представив свое виденье того, что для них значит счастье, повысив за счет этого свою популярность.

#QuarantinePillowChallenge

Этот шуточный модный челлендж стал еще одним способом не заскучать во время карантина. Одни расценивают это как новый уровень моды комфорта, другие – как демонстрацию таланта сделать стильный наряд из чего угодно. Но все сходятся в одном – это весело.

Суть челленджа – сделать наряд из подушки. Аксессуары и дополнительные предметы гардероба использовать можно, но в основе всегда должна быть подушка. В этом забавном челлендже принимали участие женщины, мужчины, дети и даже собаки. На данный момент насчитывается более 10 000 публикаций с хэштегом #QuarantinePillowChallenge.

Многие использовали этот хэштег и в целях рекламного продвижения:

#FlipTheSwitchChallenge

Еще один модный челлендж, который стал популярным не только за рубежом, но и в России, как и во многих других странах. Запустили его Алекс Родригес и Дженифер Лопес в начале марта, а повысить популярность смогли не только звезды и отдельные личности, но и целые бренды путем необычной презентации своих товаров.

В челлендже принимали участие пары, которые сначала показывали, как они выглядят в обычной жизни, а затем менялись ролями и одеждой, пытаясь изобразить друг друга, при этом тот, кто носит женскую одежду, должен был танцевать. Идея зашла инстаграмерам и породила более 66 000 публикаций, а челлендж не прекращается и по сей день.

Бонус — 7 идей для челленджей этого года

1. Пародии

Мемы и пародии – популярный феномен в интернете. Пародировать можно не только кого-то другого, но и себя. Например, показывать, как вы ведете себя в различных жизненных ситуациях. Такой формат, хоть и является развлекательным, несет в себе серьезный рекламный потенциал – его легко привязать к какой-либо услуге, продукту или бренду.

2. Социально значимые темы

Как показал опыт 2022 года – темы социальной ответственности сейчас в тренде. Люди намного более внимательно стали относиться к ряду проблем – здоровью, экологии, благотворительности и т.д. Актуальные тематики, многие из которых пусть и являются серьезными, привлекают внимание общественности. Если сделаете главной идеей челленджа какой-то злободневный вопрос, это может значительно повысить лояльность ваших подписчиков.

3. Макияж с препятствиями

Если вы работаете над продвижением косметического оффера или бренда, то темы макияжа и моды обыгранные в формате челленджа – настоящая находка. Вариантов можно придумать сколько угодно, из наиболее ярких примеров можно выделить Blindfold Makeup Challenge, где участники пытались нанести макияж другому человеку с завязанными глазами, и No Mirror Makeup Challenge, где пользователям предстояло накраситься без зеркала.

4. Обучение

Темы образования и обучению чему-то новому сейчас очень популярны. Так почему бы не взять их за основу челленджа? В рамках данного формата пользователям предлагается обучиться чему-то за ограниченный промежуток времени, например, выучить английский за 2 недели, или стать маркетологом за месяц. Эта идея также может лежать в основе продвижения платных курсов или обучающих материалов с помощью челленджа.

5. Физические упражнения

Темы здорового образа жизни всегда пользовались определенной популярностью, но в 2022 году приобрели особенную актуальность. С недавнего времени даже сети фитнес-клубов начали использовать формат челленджа в продвижении. Спорт и без того для многих является вызовом, но если он будет преподнесен в упаковке групповой активности, даст возможность показать себя как можно большему числу людей – многие захотят его принять.

6. Необычное времяпрепровождение

Сложно было не заскучать во время карантина, поэтому люди развлекали себя как могли. Однако тема увлекательного досуга никогда не потеряет актуальность – в обычной жизни всегда есть место оригинальности. Например, за основу челленджа можно взять то, как вы решаете обычные проблемы неординарным способом, и предложить пользователям поделиться своими лайфхаками.

7. Танцы

Любое творческое самовыражение можно использовать в продвижении. В Инстаграме особой популярностью пользуются танцы, поэтому это плодотворная почва для запуска челленджа. Например, группа LittleBig неоднократно использовала танцевальные челленджи для повышения своей популярности (Unovisionchallenge и Skibidichallenge) и оба раза словила хайп.

Заключение

Челленджи сейчас – это не только увлекательное и веселое времяпрепровождение, но и явление, затрагивающее широкий спектр социально значимых тем – от здоровья и благотворительности до образования и экологии. Поэтому данный инструмент можно и нужно использовать в рекламном продвижении.

Не смотря на то, что большая часть челленджей исходит из ТикТок, Инстаграм становится все более популярной альтернативой. Почему? Рекламный потенциал Инстаграма, несмотря на некоторые ограничения, существенно превышает возможности любой другой социальной сети за счет визуала и преданной аудитории.

Это давно не просто социальная сеть, но и стиль жизни, поэтому так много арбитражников успешно привлекают трафик с помощью этого канала, а челленджи – это еще один формат, требующий минимальных затрат с точки зрения продвижения.

Подводя итог, следует отметить: чтобы челлендж в Инстаграм привел вас к нужному результату, не забывайте прогревать аккаунт, на котором планируете его запускать. Для привлечения широкой аудитории необходима лояльность со стороны уже имеющихся подписчиков, лучший способ ее заслужить – взаимодействие с ними.

Источник