Баннер рся как сделать

РСЯ от А до Я: как создать графические объявления в Рекламной сети

Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama в спецпроекте «РСЯ от А до Я» рассказывают о нюансах настройки эффективных кампаний для Рекламной сети Яндекса.

Ранее мы выяснили:

В новом видеоуроке евангелист ведущий eLama Никита Кравченко расскажет, какие графические объявления есть в РСЯ и как их создать.

Графические объявления в РСЯ

Есть несколько вариантов, где вы можете создать графические объявления для РСЯ.

Вы можете использовать внешний редактор для создания графических объявлений, а потом загрузить готовые объявления в систему. У этого способа есть один недостаток – информацию об ограничениях вам придется добавлять самим прямо на баннеры (например, ограничения, которые распространяются на медицинскую тематику или 18+). Информацию о всех ограничениях можно найти в Справке Яндекса.

Вы можете создавать графические объявления внутри Яндекс.Директа. Такие объявления будут адаптивные – подойдут под разные площадки и разные рекламные блоки.

Вместо статичных баннеров можно загружать GIF-ки. Меняющаяся картинка иногда может привлекать дополнительное внимание пользователей, но чтобы это понять, лучше протестировать.

Если нет возможности доверить создание баннеров дизайнерам или отрисовать их самостоятельно, лучше делать объявления в редакторе Директа.

Если вы решили готовить баннеры во внешнем редакторе, нужно учитывать форматы и требования, которые предъявляет Яндекс к рекламе.

Самые популярные размеры баннеров, которые получают максимальный охват в РСЯ – 240х400, 300х250, 728х90.

Специально для смартфонов в РСЯ есть отдельные размеры графических баннеров: 640х100, 640х200, 640х960, 960х640. Если вы загружаете креативы самостоятельно и не хотите показывать рекламу на смартфонах, просто не загружайте баннеры таких размеров.

Конструктор креативов в Яндекс.Директе

Чтобы создать графическое объявление в Яндекс.Директе, необходимо зайти в Директ и в блоке «Редактирование» выбрать графическое рекламное объявление. Затем нажать «Добавить» и «Создать новый».

В появившемся окне можно выбрать один из шаблонов. Рекомендуется выбрать адаптивный креатив.

Затем в интерфейсе добавляете то, что вам нужно:

• изображение. Его можно загрузить с компьютера или выбрать из библиотеки Яндекса;
• цвет кнопки;
• цвет заливки;
• цвет рамки;
• цвет текста;
• логотип;
• дополнительный текст;
• домен;
• возрастное ограничение;
• предупреждение;
• юридическую информацию.

Важно: возрастное ограничение, юридическую информацию нужно добавлять самостоятельно, если вы отрисовывали баннер во внешнем графическом редакторе.

После создания баннера нужно нажать «Показать все», чтобы посмотреть, как выглядит креатив в разных форматах.

Если какая-то важная часть изображения отрезается, можно нажать «Установить смарт-центр» и выбрать область, которая всегда должна оставаться на баннере.

После нажатия на кнопку «Создать» креатив будет создан. Созданный креатив потом можно выбрать и добавить в группу объявлений.

Затем в режиме редактирования необходимо прописать ссылку.

В группу объявлений можно добавить дополнительные графические объявления.

Источник

Создаем баннер для РСЯ в Конструкторе Директа

Благодаря визуальному эффекту графические объявления в Яндекс. Директе привлекают больше внимания, чем текстовые, и лучше генерируют трафик. Медийная реклама в Рекламной сети Яндекса решает разные задачи: от повышения узнаваемости бренда до анонсирования акций.

В этом материале расскажем, на что обратить внимание при работе в Конструкторе графических объявлений — инструменте, с помощью которого можно самостоятельно создавать баннеры, и дадим несколько практических советов, как улучшить ваше объявление.

Шаг 1. Выберите тип объявления

При создании объявления в интерфейсе Директа выберите тип «Графическое». Вы можете загружать готовые баннеры с компьютера и из интернета или выбрать из использованных, если ранее уже создавали баннеры.

Чтобы сделать баннер в Конструкторе графических объявлений, в поле «Изображение» нажмите на кнопку «Добавить» и далее «Сконструировать по шаблону».

Шаг 2. Подберите шаблон

На вкладке «Стандартные шаблоны» выберите шаблон, по которому будете создавать объявление. Обратите внимание, что шаблоны отличаются набором элементов: в первом есть поле «Дополнительный текст», а во втором — строка для спецпредложения.

Шаг 3. Определитесь с размерами баннеров

Дайте вашей новой группе объявлений название. В панели слева выберите нужные размеры графических объявлений. Сейчас в системе доступны 4 формата.

Шаг 4. Добавьте изображение

Картинку можно загрузить из интернета, добавить с компьютера или выбрать из ранее использованных.

Кроме того, изображение для баннера можно выбрать из встроенной библиотеки.

Картинки во встроенной библиотеке изображений для удобства разбиты по тематикам.

Совет: Выбирайте яркие и интересные картинки, чтобы привлекать внимание пользователей.

Следите за конкурентами. Постарайтесь не использовать у себя похожих картинок после того, как изучите рекламу конкурентов. Лучше использовать специально отснятые фотографии, даже если у вас небольшая компания. Так у вас будет уникальный визуальный контент, который ваш потенциальный клиент больше нигде не встретит. Если вы используете фотографии с фотостоков, лучше выкупайте их с исключительными правами.

Шаг 5. Подгоните изображение под формат

Обрежьте картинку в конструкторе так, чтобы она красиво смотрелась на баннере вместе с текстом. Иллюстрацию нужно обрезать для каждого размера, если вы хотите сохранить объявление в нескольких форматах.

Шаг 6. Настройте объявление

Далее задайте цветовую палитру заливки, рамки, текста и кнопки. Не используйте слишком яркие цвета, потому что пользователь раздражается, когда его отвлекают от чтения основного текста сайта.

Но есть исключения: иногда пестрые баннеры, нарисованные в Paint, привлекают больше внимания и кликов, чем аккуратные баннеры с красивой картинкой.

Выбирайте формат и иллюстрацию в зависимости от задачи, которую нужно решать. Для продвижения товара используйте фото продукта, для формирования имиджа обращайтесь к фирменному стилю, брендовым баннерам, обязательно следите за их четкостью и привлекательностью.

Шаг 7. Дополните текстами и кнопкой

Введите основной текст объявления и кнопки. Сделайте баннер максимально привлекательным и лаконичным. Напишите для баннера такой текст, который пользователю будет легко читать. Выделите текст цветом на фоне изображения.

Если на баннере есть текст на английском языке, должен быть и перевод на русский. Цены должны быть в рублях.

Совет: Пишите креативные тексты. При создании текста для объявлений в РСЯ не обязательно использовать слова из ключевой фразы. Сделайте заголовок броским и интригующим, а упор — на проблему и обещание ее решить, это отлично работает в объявлениях в сетях. Еще один способ привлечь внимание — задать пользователю вопросы.

Добавьте дополнительный текст, специальное предложение и домен. Факультативными параметрами являются предупреждения, возрастные ограничения и юридическая информация — они обязательны для определенных тематик.

Указывайте привлекательную информацию для потенциальных клиентов об актуальных скидках, акциях, преимуществах товаров или услуг — это поможет пользователю сделать выбор в вашу пользу.

Шаг 8. Сохраните и отправляйте на модерацию

Сохраните баннер с помощью кнопки «Создать» в нижнем левом углу. Выберите объявления и добавьте их в группу. После этого введите ссылку на посадочную страницу с utm-метками .

Совет: Учитывайте правила и рекомендации Яндекса. Чтобы модерация прошла успешно:

1. Используйте только качественные и четкие изображения.
2. Содержание картинок должно иметь прямое отношение к рекламируемому продукту.
3. Если на картинке вы упоминаете о скидках, акциях, то информация о них должна быть на посадочной странице.
4. Логотип не может быть основным изображением, его можно использовать как элемент картинки.

Заключение

Грамотно составленное графическое объявление учитывает цели рекламной кампании, содержит удобную для восприятия информацию и отражает то, что пользователь найдет на сайте. Экспериментируйте с разными изображениями, размерами и текстами баннеров, чтобы повысить эффективность объявлений в РСЯ.

Источник

Баннеры для РСЯ

Для рекламы товаров и услуг в Яндексе есть специальный формат: графические обьявления. Всего есть несколько типов, каждый из которых решает определенный класс задач.

Баннеры для РСЯ: Форматы. Как создавать. Как настроить рекламу.

Полный гайд по баннерам

В этой статье я раскрою два вопроса:

Как создавать баннеры для рекламной сети Яндекса, это можно делать самостоятельно либо поручать дизайнером я покажу какие есть форматы и возможности.

Вторая часть будет посвящена особенностям настройки рекламной кампании.

Создание баннеров

Доступные форматы.

Если будете заказывать у дизайнеров то сообщите им эту информацию, Это поможет вам разработать правильные графические материалы.

Вот перечень допустимых форматов в пикселях.

В рекламной сети входит множество сайтов, у каждого из них есть свои места для размещения рекламы, отсюда идёт разнообразие форматов. Можно выделить два основных сегмента, это для рекламы на дескопах (обычных компьютерах) и для мобильного трафика.

Эти форматы баннеров используются на дескопах.

А вот эти форматы применяются при показах в мобильных приложениях, в мобильных версиях сайтов . То есть когда человек видит контент со смартфона либо планшетного компьютера.

В общем есть из чего выбрать. В зависимости от ваших задач вы можете не использовать все форматы.

Преимущества.

Графические объявления дают гораздо больший охват, как на дескопах, так и на мобильных устройствах. Они больше по площади, занимает гораздо больше места на сайте и поэтому вызывают больше внимания, а также в некоторых случаях они могут быть более эмоциональными, более содержательными чем обычные тексто-графические объявления.

По таким объявлениям можно получить больше кликов. Ну вообще оптимальный вариант настройки — это использовать в одной компании как баннеры, так и обычные объявления с картинкой.

Методы таргетирования графических объявлений.

Здесь я расскажу как нужно делать чтобы получить максимальный результат. У нас есть четыре варианта для того чтобы показывать нашу рекламу в сетях.

Вот они на картинке:

Ключевые фразы самый привычный вариант и, наверное, самый эффективный. Цели в метрике в основном используются для ретаргетинга.

Также можно создавать сегменты в метрике и использовать Яндекс.Аудитории, о чём я рассказал в отдельной статье и советую вам её прочесть.

Я расскажу о том, как правильно использовать ключевые фразы.

Например, мы продвигаем фотостудию, это просто абстрактный пример цель которого дать вам правильное понимание того что нужно делать.

Мы можем собрать ключевые фразы используя сервис Яндекс вордстат, общее правило состоит в том, что нужно однословных запросов, то есть высокочастотных, например: фото. Также не нужно брать фразы, которые состоят из пяти и более слов, это низкочастотные запросы, по ним обычно очень мало показов.

В основном для рекламы в сетях берутся ключевые запросы, состоящие из двух трёх максимум 4 слов.

Если мы оказываем услуги фотосъемки, то мы можем сегментировать нашу целевую аудиторию, это могут быть молодожены, родители, новогодняя съемка, фотосессия детей и так далее.

Мы можем взять все фразы сразу и создать под них один универсальный баннер и написать, что мы делаем фотосъемки на все случаи жизни.

Но это будет не совсем правильно. Гораздо разумней будет разбить наши ключевые фразы на группы, дальше я приведу конкретные примеры, под каждую группу ключевых фраз мы создаем отдельную группу объявлений и отдельный рекламный креатив.

Это обеспечит максимальную релевантность и наших реклама будет всегда попадать в цель.

Здесь я привел три примера.

Вот группа ключевых фраз семейная фотосъемка, наш рекламный креатив точности соответствует той потребности, которая скрывается за этими ключевыми фразами.

Когда мы хотим рекламировать новогодние фотосессии мы берём соответствующую группу слов и делаем под них баннер.

Посмотрите эти примеры, я думаю вы поймете принцип, который здесь используется, он помогает сделать рекламную кампанию максимально эффективной, и она как говорится будет всегда попадать в цель.

И вот еще для фотосесии для беременных.

Видео по созданию баннеров в интерфейсе Директа

Особенности модерации

Правила модерации в принципе такие же как и для обычных объявлений, для определенного вида товаров и услуг должна быть указана юридическая информация и знак +18.

Также есть некоторые требования к оформлению, текст должен легко и понятно читаться, картинка должна быть не прозрачнойи и без искажений.

Вот пример хороший и плохой.

Слева фон слишком яркий и черные буквы текста не читаемый . Поэтому всегда проверяйте чтобы ваш рекламный текст был контрастным и мог легко восприниматься людьми.

Вот также еще один пример касательно юридической информации, Мы видим что во втором случае добавлены юридические данные об продавце.

Ну естественно есть ряд тематик, которые вообще не проходят модерацию. Это всё что связано с медициной, например массаж, обучающие курсы для будущих мам, вывод из депрессии и так далее. Все эти темы начала будут забанены, а потом от Вас могут потребовать специальную лицензию.

Поэтому если вы собираетесь рекламировать что-то близкое связанное с эффектами для здоровья, для психики, то будьте готовы к заморочкам в плане прохождения модерации.

Лучше предварительно создать одно тестовое объявление и проверить как оно будет одобрено или нет. Ну а потом уже делать выводы и звонить в Яндекс выяснять что нужно изменить.

Даже нужно нужно учитывать такой момент, что для некоторых тематик, это личная тематика например продажа нижнего белья, опять-таки медицинская тематика, магия, дедективная… ну и также другие тематики которые можно посмотреть в справке Яндекс Директа.

Для них не будет работать поведенческий таргетинг и ретаргетинг. Это вот такое ограничение, поэтому в случае таких тем реклама будет показываться только исходя из контента площадок . Что конечно может несколько снизить эффективность.

Принципы показов графических объявлений

Используется аукционная система минимальная ставка за клик 3 руб., стоимость клика в бане зависит от количество конкурентов, качество Вашей рекламы, поэтому очень важно делать баннеры привлекающие внимание, делать тесты чтобы выявить наилучшие варианты (те по которым лучше всего кликают).

В целом на широту охвата влияет величина ставки и кликабельность рекламных объявлений . Чтобы получить больше показов рекламы нужно повышать свою ставку и улучшать объявления.

Особенности рекламы в РСЯ

Я расскажу о том, как люди ведут себя в интернете, когда хотят что-то купить. Идеальная картина примерно такая, у человека появляется решение что-то приобрести, он заходит в поисковую систему Яндекс и создает запрос, видит несколько рекламных объявлений, переходит на сайт и совершает покупку.

Это идеальный сценарий.

Так бывает не часто, обычно люди берут время чтобы подумать, они сравнивают предложения разных продавцов, у них могут появиться возражения и так далее.
Вторая категория людей, это те, которые проявляют интерес к продукту, но еще не готовы купить.
Собственно, на эти две категории потребителей и ориентированы показы в рекламной сети Яндекса.
Люди, которые уже были на вашем сайте либо на сайтах ваших конкурентов и не решились на покупку, а раздумывают и для тех, кто просто проявляет интерес к продукту. Реклама в этом случае служит с одной стороны для перехвата клиента, с другой стороны для дополнительной мотивации людей перейти на ваш сайт и купить.

Какие делать баннеры? Сколько нужно креатива?

Если с форматами и размещением объявлений всё ясно, О том что писать в объявлениях, какие подбирать изображения существует много споров. Они говорят что можно использовать только конкретику и выгоды, другие напротив уверяют что можно больше креатива.

Лично я думаю, что нужно уметь совмещать креатив и конкретику, тестировать как можно больше вариантов, а потом уже смотреть на конкретные результаты, используя отчеты в Яндекс метрике.

Конкретно, ясно и понятно. Больше выгод и конкретики. Вот такой подход. Однако не все так просто, такие целевые объявления могут показаться скучными и привлечь мало внимания.

С другой стороны нужно как-то привлечь пользователя, Есть такое понятие как “баннерная слепота”, мозг человека уже научился адаптироваться к рекламе и поэтому обычные стандартные рекламные объявления он просто игнорирует.

А что-то привлекающие внимание, необычное, интересное он замечает. Поэтому есть смысл подбирать креативные картинки, создавать тексты цепляющие внимание. Но и не забывать о конкретике.

Вот пара интересных примеров.

Верхнее объявления, с текстом на фото “подтяни свой ctr”, хорошо согласуется с грудастой девушкой на фоне. А текст максимально целевой, фото привлекло внимание, а текст дал понять о чем речь.

Здесь то же, акцент на девушках, у них вместо нижнего белья доллары, а заголовок идет в тему с фото. Аудитория мужская, красивых девушек мозг замечает автоматически, вот и получается смесь креатива и конкретики. А здесь вдобавок, обращение к целевой аудитории, к основной проблеме, кто ж продажи увеличить не хочет.

В общем анализируйте эту информацию и делайте успешные рекламные компании или обращайтесь ко мне, я вам помогу все настроить.

Смарт баннеры

Этот формат размещения доступен для всех рекламодателей, это интерактивные баннеры где Яндекс формирует текст изображение на основании данных, которые есть у него в интересах пользователя и фида с данными о товарах и услугах.

Преимущества:

Принцип работы:

Примеры смарт баннеров по разным отраслям:

Как настроить:

Для этого нужно подготовить фид данных и потом создать компанию специального типа.

Более подробно о настройке компании можно прочесть в этой статье.

Источник